No caminho à XXVI Cúpula Ibero-americana, comunicadoras e comunicadores de governos, chancelarias e agências de cooperação ao desenvolvimento de 21 países da região encontraram-se em Madri, nos dias 9 e 10 de julho para revisar os avanços na visibilidade da cooperação ibero-americana e seu alinhamento com a Agenda 2030 de desenvolvimento sustentável, tema central da XXVI Cúpula Ibero-americana de Chefes de Estado e de Governo, que será celebrada na Guatemala, nos próximos dias 15 e 16 de novembro de 2018.
Além de avaliar os resultados da campanha “Diferentemente Iguais” e intercambiar experiências e boas práticas na implementação da mencionada campanha, os comunicadores/as avançaram no conceito e linhas de ação de uma nova campanha regional que tratará, especificamente, sobre o caminho para uma “Ibero-América próspera, inclusiva e sustentável”.
São precisamente estes três pilares: prosperidade, inclusão e sustentabilidade os eixos centrais que articularão a nova campanha da cooperação ibero-americana, que se alinha com a temática da próxima Cúpula Ibero-americana e conecta a região com a Agenda 2030 de desenvolvimento sustentável.
Experiências e boas práticas
Representantes do Paraguai, Uruguai, Colômbia, El Salvador, Panamá e México compartilharam as ações que realizaram em seus respetivos países para a implementação e adaptação local da campanha “Diferentemente Iguais”, que foi considerada altamente exitosa por todos os participantes, com relação ao conceito, impacto dentro e fora do entorno digital e facilidade de adaptação local.
Partindo desta experiência e em face à nova campanha, destacou-se a importância de um conceito de campanha que “aproxime” e explique os ODS à cidadania através de conteúdos positivos, próximos e com a técnica do “story-telling”. Adicionalmente, coincidiu-se na importância das alianças com diversos atores em cada país para amplificar a difusão e impacto da nova proposta comunicativa.
De igual forma, destacou-se a importância de combinar a experiência digital com ações fora do entorno virtual como eventos, atos de rua, mesas redondas, etc. que permitam a participação direta da cidadania.
A nova campanha
A nova campanha da cooperação ibero-americana será ativada a meados de outubro, antes da XXVI Cúpula Ibero-americana e busca visibilizar e dar a conhecer a contribuição específica da Ibero-América à implementação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, através de histórias concretas nestas três dimensões: prosperidade, inclusão e sustentabilidade. Com isso será explicado, de forma próxima, o trabalho que os diferentes programas da cooperação ibero-americana realizam nos diferentes países, dando voz aos e às beneficiárias dos mesmos.
A agência de comunicação e meios Havas Group, com presença na Espanha e na América Latina será a encarregada de preparar os materiais gráficos e visuais que serão implementados e personalizados em cada um dos países da região.
No marco da preparação de próximas ações para a campanha, a presidenta do Programa Ibermedia, Elena Vilardell explicou o ciclo de cinema “20×20 Ibermedia”, que será realizado em diversos países da região, entre julho e dezembro, o qual representa uma oportunidade para emoldurar este aniversário dentro da nova campanha e aproximar a cooperação aos seus principais beneficiários.
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